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节省竞价排名费用的六条准则
用相对比较少的投入,达到理想的竞价排名效果,获取高额回报,这是医院网络营销人员追求的一个目标,那么,医院网络营销选择搜索引擎竞价排名广告时,注意那些事项可达到如此目标呢,针对百度竞价广告为例,对竞价排名广告的投放策略进行探讨一下。

  一、选定区域有目标性地投放

  通过医院网络营销调查选定合适的区域投放广告,医院所在地为上海就针对上海地区投放关键词,减少了外地无效的广告点击,这样可以为医院大大节省推广资金。

  二、设定每日最高消费额

  设定每日最高消费额之后,可以为医院节省不少推广费用,一旦达到最好消费金额后,后天关键词会自动下线,等到第二天自动上线,会存在一定的时间盲区,只能在一定的条件下使用,不然会措施一部分患者。百度竞价后台不支持单个关键词的最高消费额。医院网络营销人员,可以通过分析关键词对应的搜索人群,适当的调节关键词的价格,灵巧地布置关键词上下线的时间,这样也可以节省一部分资金,不过需要很大的劳动力支持。

  三、科学合理地设置关键词

  关键词分析是必不可少的一步,想要达到节省资金的效果,必须选择效果好的关键词,淘汰效果不佳的关键词,除非你的推广有其它目标,如树立医院品牌。

  四、注重竞价广告内容的标题和描述

  要使广告与众不同,尽可能的吸引患者的眼球,争取到患者的注意。必须要注意不同类型的关键词对应的广告描述和着陆页面,要分析患者通过关键词搜索所要得到的信息,比如患者是搜索医院的地址,如果竞价广告中是医院地址,患者可以不去点击,再比如就是医院的咨询电话,在竞价广告中适宜的加入医院电话是很好的!

  五、不要盲目追求第一名

  如果定位目标为来医院看病的患者,他们所要得到的信息具有广泛性质,不会只选择前三位的医院,所以,即使是最后一位也是有很大的竞争机会的。通过自然排名的流量研究发现,很多关键词排名前三名没有一些词排名第二页前三名流量高。

  六、自然排名和竞价排名协调

  自然排名没有很好排名的时候,竞价排名是个快速排名的方法,当自然排名获得很好位置时,竞价排名就没那么必要了。

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